Hình thức tiếp thị đang thay đổi. Nếu ban đầu chúng ta tin tưởng vào quảng cáo, thì bây giờ chúng ta tin tưởng vào những người có tầm ảnh hưởng, những người thảo luận về các loại sản phẩm khác nhau. Ngày nay, những người có tầm ảnh hưởng ngày càng trở nên phổ biến vì mọi người tin tưởng họ hơn là tiếp thị truyền thống trên TV hoặc tạp chí. Họ là những người giống như bạn, nhưng có lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội.

Điều quan trọng cần nhớ là một người có tầm ảnh hưởng có thể có một số lượng người theo dõi nhỏ, nhưng vẫn có ảnh hưởng hơn những người khác có số lượng người theo dõi lớn. Điều này là do khán giả nhấn mạnh việc tìm kiếm những giọng nói chân thực có thể tạo được tiếng vang trong các thị trường và cộng đồng cụ thể. Đối với thế hệ Millennials, tính xác thực cũng rất quan trọng vì họ là thị trường lớn nhất cho việc mua sản phẩm trực tuyến và họ cần nắm bắt điều đó.

Một điều nữa cần nhớ là tỷ lệ tương tác, theo dữ liệu từ Viện Tài chính Doanh nghiệp, đề cập đến mức độ tương tác giữa nội dung do người dùng tạo ra và người theo dõi. Điều này có nghĩa là sự tham gia có thể cao hơn hoặc thấp hơn, tùy thuộc vào số lượng người theo dõi và sự tương tác giữa một cá nhân và khán giả. Trên thực tế, các công ty tìm kiếm người có tầm ảnh hưởng phải chú ý đến số lượng người theo dõi, vì đôi khi những người có số lượng người theo dõi lớn có thể bị biến thành sự tương tác giả và quảng bá thương hiệu, trong khi những người theo dõi nhỏ có thể được biến thành sự tin tưởng và tương tác tốt.

Những người có tầm ảnh hưởng nhỏ có khoảng từ 10.000 đến 100.000 người theo dõi, chủ yếu bao gồm các blog thời trang, blog du lịch, đánh giá công nghệ và blog về lối sống. Khán giả coi họ là chuyên gia trong một lĩnh vực cụ thể. Giả sử bạn là một sinh viên công nghệ và muốn mở một kênh về tầm quan trọng của việc tái chế trong ngành công nghệ. Bạn sẽ thấy rằng khán giả của bạn sẽ là một nửa những người đam mê công nghệ và một nửa những người bảo vệ môi trường, những người cho rằng đây là một ý tưởng hay. Bạn sẽ hiểu được khán giả của mình và đầu tư sự sáng tạo của mình vào loại chủ đề này. Việc hiểu cả hai điều này rất quan trọng để bạn có thể tạo ra nội dung có mục tiêu.

Hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng nhỏ dễ dàng hơn vì họ rẻ hơn so với người nổi tiếng hoặc những người có tầm ảnh hưởng lớn. Ngoài ra, những người có tầm ảnh hưởng tạo ra nhận thức về thương hiệu trong các thị trường hoặc cộng đồng cụ thể. Sau đó, khi bạn sử dụng những người có tầm ảnh hưởng nhỏ, tỷ lệ tham gia cao hơn so với khi bạn sử dụng những người có tầm ảnh hưởng lớn.

Theo các nhà tiếp thị, việc sử dụng những người có tầm ảnh hưởng nhỏ trong các chiến dịch của bạn là rất tuyệt vời bởi vì mức độ tương tác với người theo dõi của họ cao hơn so với những người có tầm ảnh hưởng lớn. Tỷ lệ này lên tới 85%, và nó rẻ hơn so với việc quản lý một chiến dịch tranh cử có tầm ảnh hưởng lớn. Họ tạo ra nhận thức về thương hiệu trong các lĩnh vực cụ thể để mọi người có thể bắt đầu chú ý đến thương hiệu.

Sau đó là tính xác thực của thương hiệu và ảnh hưởng. Chúng ta phải luôn nhớ rằng mối liên kết giữa những người có tầm ảnh hưởng và người theo dõi của họ dựa trên sự tin tưởng. Nếu họ tin rằng bạn đáng được tin tưởng, họ sẽ giúp bạn xây dựng một lượng người hâm mộ. Người theo dõi là những người giúp bạn nổi tiếng, và hợp tác với các thương hiệu công nghệ và không chất thải sẽ giúp bạn xây dựng khán giả. Điều quan trọng là luôn duy trì tính xác thực, bởi vì nếu bạn mất đi tính xác thực, bạn sẽ mất đi uy tín.